Este post, pese a lo q pueda parecer, trata sobre Tipografía Cinética. ¿Y el título? Pura deformación de publicista (persuadiendo con el título para solo decepcionar con la realidad) y pura pasión por Sabina, no lo negare.
Empezare aclarando que la kinetic Typography o Tipografía Cinética, es una técnica de animación (un arte) basada en la animación de texto al ritmo de una música o un guión.
Cualquier publicista y diseñador que se precie sabe lo importante de la elección de una fuente u otra, el significado y la cantidad de connotaciones de cada tipo de letra, todo lo que podemos transmitir con diferentes tamaños, fuentes, colores, etc.. Esta es la base de ésta técnica, combinar estos facores con movimiento y un cierto ritmo que consiguen que unas pocas letras nos lleguen al alma (en el mejor de los casos, claro)
La publicidad hace años que elige la vía emocional hacia el cliente, en una época donde, en cuanto a características técnicas, unos productos no se diferencian de otros más que por marca, hay que llegar al corazón del consumidor para hacernos un hueco allí ...
Bueno, en realidad para convertirnos en su Top of Mind y ser así los elegidos en el supermercado, pero esto suena peor.
Que decir sobre la dificultad de transmitir emociones a milliones de personas a traves de los distintos soportes publicitarios (tradicionales o no), más cuando estas personas están prevenidas ante nuestros mensajes y son bombardeadas constantemente con ellos.
Si esto es así con imagen y audio, que decir del texto.
Creo q el sueño de cualquier persona a la que le guste esto de hacer publicidad debería ser el de hacer "ese" anuncio, escribir "esas" palabras que haran que a alguien se le erice la piel, ser el autor de "ese" discurso que te atraviesa cuando estas sentado en tu sofa viendo la tele u ojeando una revista, ese que hace que te rias estando solo, o que levanta el espíritu. Sin olvidar claro, que el fin último es vender algo.
Y he aquí el punto en el que este tema enlaza con mi título. Ya que de un tiempo a esta parte cuando escucho esta frase tengo la misma sensación que cuando veo este video, y es que es un ejemplo magistral en la transmisión de emociones de la forma más sencilla, de como elevar una técnica de ordenador a arte. El anuncio se titula la Petite Mort y fue realizado por la agencia Seis Grados para una tienda online de productos eróticos para mujeres. Disfrutadlo
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